茅臺眾高管站臺2019“貴州首屆茅粉節”:貴州理應打造成為樣板
編輯:吳玲    作者:戴世錦 李勛 沈仕衛   來源:天眼新聞   發布時間:2019-10-27

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  發端于赤水河畔的“茅粉節”,2019年化整為零后在全國多個省區“開花”成為各界關注焦點后,10月26日“回家”,“貴州首屆茅粉節”在省城貴陽揭幕,900多名“茅粉”開啟一場從舌尖美酒到“文化茅臺·多彩貴州”的豐盛“家宴”。

 

  這也是在茅臺歷史上,第一次在省會貴陽舉辦參與人數和規模都創紀錄的文化活動。

 

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  茅臺集團黨委書記、董事長李保芳出席

 

  茅臺集團黨委書記、董事長李保芳,貴州旅游投資控股有限公司黨委書記、董事長蔣川,茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁,茅臺集團黨委委員、副總經理楊建軍,茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺,茅臺酒股份公司副總經理鐘正強,茅臺集團總經理助理、茅臺酒股份公司監事會主席羅國慶,茅臺酒股份公司副總經理、財務總監劉剛等出席開幕式。

 

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  茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁致辭

 

  1、家鄉辦節 打造“茅粉節”樣板

 

  在茅臺酒的家鄉舉行“茅粉節”,外界也在關注貴州如何為兄弟省區打樣。

 

  早上10點開幕式,李保芳、李靜仁兩位主官站臺,李靜仁致辭,楊建軍、段建樺兩個黨委委員到場,從出席茅臺高管陣容可見集團對于“貴州首屆茅粉節”的重視。

 

  “貴州,是茅臺酒的家鄉,是‘茅粉’天然的集聚地,也是茅臺文化傳播的核心和源頭,理應打造成為‘茅粉節’的樣板。”李靜仁說。

 

  據介紹,從2017年創辦至今,“茅粉節”已經在茅臺本部舉辦了兩次。今年,茅臺一改過去兩屆的做法,讓“茅粉節”從茅臺集團總部走出,擴散到各個省區市分頭舉辦,“就是想把活動推向前沿,讓更多的茅粉參與進來,共襄茅臺文化盛宴;就是為了更好地結合各地文化,更深入地接近茅臺的消費人群,接近千千萬萬喜歡茅臺酒、熱愛茅臺文化的粉絲們”。

 

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  貴州特色開場歌舞

 

  近段時間以來,福建、云南、河南、山東、天津、重慶、甘肅、寧夏、陜西、北京等地紛紛舉行各有千秋的“茅粉節”。

 

  “從實際效果來看,各省區市舉辦的‘茅粉節’活動,各具特色、內容豐富、亮點紛呈,參與人員已近萬人,搭建了以酒為媒、以酒會友的更大平臺,成為‘文化茅臺’建設的一大亮點,得到了廣大消費者的高度認同,取得了良好的社會效應。”茅臺高管對于各省舉行的“茅粉節”給予了高度評價。

 

  “茅臺文化巡展”與特色少數民族建筑融為一體

 

  曾多次被李保芳點名要求“做表率”的貴州茅臺貴州省區和經銷商,不僅積極落實“老板站前臺賣茅臺”加強服務,也創新探索“文化茅臺”建設。

 

  其中,位于貴陽的“文化茅臺”創新體驗中心,曾被李保芳點贊,稱贊他們引進的國外做法顛覆了李保芳這一代人對茅臺文化的理解、介紹和推廣,“他們完全從年輕人的角度看,我覺得‘茅臺文化’的建設需要多元化,只要是好的、有生命力的、有價值的,都會被人接受和認可,我看過他們做的非常成功”。

 

  2、“家宴”創新 “多彩貴州味道”濃郁

 

  作為茅臺愛好者加強溝通、增進友誼的重要平臺,“茅粉節”這張獨具茅臺特色的文化名片,在各地區域文化的潤澤下正在熠熠發光,此次在貴州更為凸顯。

 

  無論是選址、LOGO設計,還是現場的文化區、巡展區創意,“貴州首屆茅粉節”在凸顯“多彩貴州”的同時體現出不俗的品質感。整個活動傳承茅臺文化又融入現代審美,讓參與者沉浸體驗到茅臺文化的各種細節,通過感官體會到什么是“文化茅臺”。

 

  “貴州首屆茅粉節”舉辦地多彩貴州城,再現貴州少數民族建筑的原生態特色,擁有貴州非物質文化遺產體驗中心和傳承發展應用研究中心,已成為貴州文化地標。選址于此,濃烈的多彩貴州風撲面而來。

 

  此次出席的“茅粉”都收到了一張雅致的邀請函,左上角的LOGO將黃果樹瀑布、飛天神女和茅臺集團標志融為一體,組成一個苗族的經典頭飾,細節彰顯文化相融。

 

  “茅粉”享受茅臺美酒的同時,也深度感受了“文化茅臺·多彩貴州 ”的多重文化、消費體驗。

 

  步入“茅臺文化巡展”,猶如置身一本打開的“茅臺讀本”中,領略茅臺元素與多彩貴州相融之美。“茅粉”或仔細端詳文化展板了解茅臺文化,或把玩文創產品咨詢茅臺創意,展區陳列的茅臺家族產品吸引了“茅粉”駐足和品鑒。作為貴州兩大特色產業,茶酒在現場相融,“茅粉”在茶香酒香中深度體驗不一樣的情誼相通。

 

  晚間的“茅粉之夜”感恩“茅粉”晚宴,頗有特色的貴州節目同臺綻放,一場“家宴”散發出了濃郁的“多彩貴州味道”。

 

  3、“家人”聚會 做茅臺品牌文化大使

 

  “對于茅臺來講,‘茅粉’是特殊的家人。你們的熱情、支持與鼓勵,給我們帶來了一筆寶貴的財富。”李靜仁代表茅臺如此定義“茅粉”。

 

  有別于常規“茅粉節”流程,“茅粉”成為了“貴州首屆茅粉節”當仁不讓的主角。

 

  早上9時的貴陽,氣溫有點低,“茅粉”已統一衣著組成“樂跑團”,精神抖擻地開始“樂跑”。開幕式上,貴州“茅粉”講述“我和茅臺的故事”,樸實的言語滿滿的是茅臺情結。

 

  貴州茅粉陳德龍,在20世紀80年代第一次喝茅臺酒,歷經40載歲月,他從茅臺酒品嘗到了時光的味道,“愛上茅臺是因為茅臺承載了自己太多流逝的歲月,見證了自己一路走來的成就”。茅粉李家正收藏茅臺酒已有37年,他說自己喜歡茅臺酒,更喜歡茅臺酒在漫長歷史中的高貴品格。

 

  六盤水一名中學退休教師杜元福作為“茅粉”代表在開幕式上分享自己與茅臺的故事。他說第一次與茅臺結緣,是20世紀80年代末結婚時買了兩瓶茅臺酒,此后30余年間盡管喜飲茅臺酒,但對其理解,未能超出酒瓶背標上寥寥數字的字面之意:“醬香突出、優雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久”。

 

  直至逾花甲之年,杜元福連續參加2017,2018年兩屆全球茅粉節,有機會來到茅臺酒廠參觀,才真正感知這22個字背后的分量。“在專家和釀酒大師的指導下,感受唇齒間微妙而多樣的醬香,才深知這豐滿而立體的回味來之不易。”杜元福說,對于“文化茅臺”,從感知到認同,再到自發傳播——粉絲本來就應是品牌的文化大使。

 

  在畢節糖業煙酒有限責任公司劉文玉看來,“茅粉節”形成了一種向心力,有助于茅臺培養忠實粉絲,讓消費者看到茅臺酒不僅僅是一個產品,更擁有豐富的歷史文化,讓經銷商更好地開拓市場。

 

  “從現場看,大家都很支持這個活動,包括我們畢節的‘茅粉’知道這個消息后都主動提出要參與,因為他們對茅臺已有一種特殊感情。”劉文玉說,畢節經銷商不僅積極參與貴州省區組織“文化茅臺”巡展,還將聯合開展更多文化主題的市場活動。

 

  值得一提的是,啟動儀式上,50位“茅粉”登臺與領導嘉賓共同啟動“貴州首屆茅粉節”,從這些小細節體現了茅臺對于“茅粉”的尊重與感恩。

 

  茅臺高管在致辭時表示,對于茅臺而言,組織“茅粉”活動,并不是為了營銷或利潤。茅臺對于每一位茅臺的粉絲,內心充滿尊重與感恩,尊重“茅粉”的感受與期待,感謝“茅粉”的鐘愛與肯定,茅臺也將銘記“茅粉”對茅臺的祝福與熱情。

 

  2019年,茅臺正在向“千億集團”目標作最后沖刺,全球“茅粉”化整為零,在各地搖櫓蕩出“文化茅臺”的漣漪。透過“茅粉節”這一視角,我們可以窺見“中國茅臺”正以積極主動的姿態走出去,進一步堅定文化自信,開放文化胸襟,在打造百年老店的同時,打造世界一流的知名品牌。

 

  戴世錦

  貴州日報當代融媒體記者 李勛 沈仕衛
編輯 吳玲

 

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